Особое видео: Еженедельная передача RESET.ПЕРЕЗАГРУЗКА

О том, как политики работают над собственным имиджем

ЛГ: Теперь давайте поговорим об имидже, как это, скажем, делает «Российская газета». Речь идет о политиках, которые занимаются своим имиджем. «Российская газета» дает 10 советов, что нужно делать, чтобы прослыть «своим парнем». Некоторые из них: 
— заняться спортом, отдав предпочтение экстремальным видам;
— опрокинуть публично рюмку водки, спуститься после в метро, прокатиться на автобусе, поговорить в пивной с мужиками за жизнь;
— вести интернет-дневник;
— организовать виртуальную общественную приемную;
— проводить онлайн-конференции;
— приглашать в резиденцию детей и стариков, помогать;
— выйти на сцену и спеть дуэтом с популярным артистом.
ПШ: Я бы хотел задать вопрос Георгию Сатарову, который видел вблизи самых первых лиц, политиков, вельмож. За то время, пока вы были рядом с Ельциным, и позже — были они озабочены, занимались ли имиджем? Слухов ходит много. Почему люди консультируются? Почему люди не консультируются? Принимают протокольный отдел, не принимают. 
ГС: Первые политконсультанты-имиджмейкеры появились в конце 1994 года. Появление было очень неудачным. Ельцин очень скептически относился к ним и до тела не допустил их. Более актуально это стало в 1996 году в связи с выборами, но тоже не было систематической работы. Дистанционная была она. А после выборов возникло всеобщее ощущение, что с помощью СМИ можно сделать на свете все что угодно. Администрация президента начала превращаться в пиар-агентство — вошли во вкус. И это путь наименьшего сопротивления, как в случае с Онищенко. Бороться за рейтинг. Но — зачем они это делают? Им же не избираться. Губернатору не надо избираться. 
ЛГ: А кто знает…
ГС: Это мало ли когда. А сейчас они надеются, что эта комфортная система сохранится.
ЛГ: Единая Россия сейчас готовит специальных людей для дискуссии. Медведев сказал, что партия без дискуссии не партия, и они стали готовиться. На живых оппозиционерах.
ГС: Это мы проверим. И как они их будут подбирать для себя. И еще один вопрос: «Почему?» 
Вот на Западе политики ведут себя точно так же, но есть маленькое различие. На Западе это только часть их работы. И для них есть еще одна очень интересная ценность. Она называется «избиратель». Я расскажу один сюжет, который может показаться интересным. Несколько лет назад умер американский конгрессмен Том Вантас, который долгие годы при демократах возглавлял комитет по внешней политике. Он рассказывал, что на следующий день после операции заставил себя в кресле привезти себя в конгресс и там проголосовать. Потом отвезли его обратно.
ПШ: Пиаровский ход? 
ГС: Какой пиаровский ход? Я его спросил: зачем? Мы сидим с ним в Конгрессе, перекусываем, девять часов вечера. Он говорит: мне надо бежать голосовать. И тянется за карточкой. Я сказал, что можно коллеге дать, он проголосует. Том позеленел и сказал: если об этом узнают мои избиратели, я как политик закончился. И еще один сюжет. Я на галерее смотрю, как идут голосования. Табло. Фамилии. Зажигаются лампочки: красный — «против», зеленый — «за», белый — «воздержался». Я его потом спрашивал: почему нет белых лампочек? Он ответил, что избиратели хотят знать позицию. Сравните с тем, как голосуют наши депутаты, и станет все понятно. Они подотчетны своим избирателям. И они на них работают. Принимая решения. Помимо этого, конечно, у них есть пиар. А у наших есть пиар, а нет самого главного. 
ПШ: У нас больше белых лампочек
ГС: У наших политиков девиз: главное — казаться, а не быть. И то, что мы обсуждали только что, — это часть реализации этого девиза.

Над передачей работали:

Сергей Тимофеев, главный редактор «Особой буквы»
Елена Лукьянова, консультант — доктор юридических наук, профессор МГУ им. М.В.Ломоносова
Режиссер Тарас Шевченко
Редакторы и ведущие Лев Гулько, Павел Шипилин
Монтаж Евгений Семин, Андрей Звягинцев
Оператор Сергей Лихарев

© Особая буква