Российское правительство за последние годы потратило более 10 миллионов долларов на создание своего положительного образа за рубежом. Как пишет газета «New Times», впервые российские представители власти обратились к американским пиарщикам в 2006 году, накануне саммита «Большой Восьмерки» (G8) в Петербурге.

В частности, по данным издания, чтобы улучшить образ России в ходе предстоящего саммита Кремль заключил контракт на 2 миллиона долларов с влиятельной американской PR-компанией «Ketchum». Поводом для такой сделки мог послужить и ухудшающийся имидж страны в глазах многих демократических держав. Например, тогдашний вице-президент США Дик Чейни обвинил Россию в сходе с демократического пути.

Согласно информации американского центра «PR Watch», и заказчик и компания «Ketchum» остались довольны друг другом, а результатом их работы стало признание журналом «Time» Владимира Путина человеком 2007 года.

Напомним, в 2007 году «КоммерсантЪ» также писал о запланированной российскими властями PR-кампании по улучшению своего имиджа за границей, особенной крупнейшей российской компании «Газпром».

В числе возможных исполнителей тогда назывались PR-агентства «Weber Shandwick», «Burson Marsteller», «Barbour Griffith & Rogers», «Ruder Finn, Hill & Knowlton», а также компании «Patton Boggs» и «Hogan & Hartson».

Кроме того, газета писала, что «Газпром» ведет переговоры с консорциумом PR-агентств во главе с «PBN Company», в результате чего может быть заключен договор на обслуживание на территории США и ЕС. Такой контракт обошелся бы российскому газовому гиганту в 11 миллионов долларов.