Первый раз компания — производитель водки попыталась зарегистрировать свой новый бренд «Володя и медведи» пять лет назад. Однако Роспатент в регистрации отказал, мотивировав свое решение тем, что бренд «наносит ущерб имиджу и интересам государства, а также противоречит общественным интересам» и может вызвать ассоциации с первыми лицами государства, пишет интернет-издание Газета.Ru. В свою очередь, компания доказывала, что «обыгрывание одного из популярных в России имен и персонажей многих известных русских сказок не может противоречить интересам государства и наносить ущерб его имиджу», а использование имени Володя в составе товарного знака не содержит никаких указаний на какое-либо конкретное физическое лицо и является общим.

По мнению экспертов, производители водки таким образом просто сэкономили на рекламе — громкий процесс привлек к себе внимание прессы, которая рассказывала о нем бесплатно. По мнению гендиректора маркетингового агентства Quantas Сергея Старкова, «Володя и медведи» ориентирован не столько на прибыль, сколько на политический юмор. «На рынке много таких примеров, начиная от «Путинки» и заканчивая «Чуровкой», — рассказал он изданию. Недавно на рынке появилась водка «Чуровка» крепостью 146 градусов, которую можно приобрести только через Интернет. С такими брендами нельзя рассчитывать на крупные продажи, считает эксперт.